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                      酒业涨价潮起彩票代理日赚万元tttt8888点com,是“满血”复活还是“贫血”慌张?
                      2020-07-03 09:52:41   来源:《华夏酒报》/中国酒业新闻网   作者:记者 苗倩   

                      自6月24日起,52度国窖1573经典装结算价在河南区域提价10元/瓶,终端供货价将调整为920元/瓶。川财证券分析认为,“当前国窖1573在河南区域动销已恢复至5成以上,渠道库存处于低位彩票代理日赚万元tttt8888点com,提价利于提振渠道信心、提升品牌力。”在6月4日彩票代理日赚万元tttt8888点com,汾酒下发《关于45度玻竹/45度牧竹计划停产的通知》。内容显示,应市场需求,公司计划对45度玻竹/45度牧竹进行全面升级彩票代理日赚万元tttt8888点com,7月15日以后对两种产品采取停产措施,并进一步加快升级产品推向市场。同时,青花汾酒全系产品的价格也在6月上调。而在5月21日,酒鬼酒供销公司发布通知,自2020年6月25日起,52度500mL紫坛酒鬼酒(柔和)战略价上调40元/瓶彩票代理日赚万元tttt8888点com。5月14日彩票代理日赚万元tttt8888点com,西凤对经销商下发了“上调供货价”的通知彩票代理日赚万元tttt8888点com。通知称,经公司研究决定:自2020年5月16日起,对综合产品统一上调供货价彩票代理日赚万元tttt8888点com。新一轮涨价潮来袭。

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                      淡季涨价,市场的需要

                      本是消费的淡季,浓彩票代理日赚万元tttt8888点com、清彩票代理日赚万元tttt8888点com、酱等品类的产品均迎来了涨价潮彩票代理日赚万元tttt8888点com,从整个消费大环境看,正如开源证券分析指出的,“进入二季度彩票代理日赚万元tttt8888点com彩票代理日赚万元tttt8888点com,随着国内疫情得到较好的控制,消费场景与经济活动逐步回归常态,同时伴随着五一彩票代理日赚万元tttt8888点com、端午等传统节假日的到来,餐饮、聚会、礼赠等白酒消费场景逐步活跃起来,白酒动销随之有了明显改善。”

                      从市场表现来看,中泰证券梁中华团队提出,“新冠疫情爆发以后彩票代理日赚万元tttt8888点com,部分高端消费品价格不但没有下跌,还实现了涨价。”3月下旬以来,高端白酒动销逐步恢复,茅台酒当前的批价已经恢复到2270元左右,国窖1573也于6月完成了河南市场的提价。从宏观环境来看彩票代理日赚万元tttt8888点com,目前,消费依然是拉动GDP的主力力量,而消费升级的趋势仍在延续,也就使供给相对稀缺的高端酒有了涨价的基础和空间。

                      来自京东的官方数据显示,618当天,开场前5分钟,高端白酒销售额是去年同期的5倍。2020年6月1日0点到6月18日24点彩票代理日赚万元tttt8888点com,中高端白酒成交额同比增长300%彩票代理日赚万元tttt8888点com。

                      天猫晒出的618当天的酒类成绩单显示,茅台、五粮液、剑南春、郎酒、汾酒、泸州老窖等品牌彩票代理日赚万元tttt8888点com,位居“酒类品牌榜”的榜单前列……可以说,在白酒消费的淡季,高端白酒依然在电商平台上跑出了“加速度”。有业内人士表示,“疫情改变了人们的消费习惯和消费观念,消费者更为注重品质消费、健康消费,拥有品牌背书的中高端产品的高歌猛进,也就不足为奇了彩票代理日赚万元tttt8888点com。”

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                      打开次高端的市场空间

                      无论是酒鬼酒彩票代理日赚万元tttt8888点com、西凤酒等对旗下产品的提价,还是青花汾酒全系列产品的价格上调,都将“矛头”指向了次高端市场的竞争彩票代理日赚万元tttt8888点com,酒企正加大对次高端市场的产品布局。

                      早在2019年4月的中国酒业协会第五届理事会第九次(扩大)会议上,中国酒业协会理事长王延才就指出:“次高端白酒目前处于蓝海阶段彩票代理日赚万元tttt8888点com,现阶段次高端品牌酒企尚未形成全国性强势品牌。同时彩票代理日赚万元tttt8888点com,随着高端品牌纷纷提价,区域性品牌也将向上延伸到300~800元价格带。”

                      就目前的市场现状看,开源证券分析指出彩票代理日赚万元tttt8888点com,“2020年上半年,大型商务宴请、婚宴彩票代理日赚万元tttt8888点com、寿宴等次高端消费场景受损严重,预计下半年将逐步放开,但规模仍然受到限制,次高端总消费量大概率受到缩减。”

                      同时,开源证券分析认为,“次高端白酒市场经过2016~2018年的量价齐升,从2019年开始价格提升动能减弱彩票代理日赚万元tttt8888点com,全国化成为主要的成长逻辑,相应竞争也有所加剧。2020年,400元以上价格带品牌提价趋势已现,例如剑南春、红花郎、红坛酒鬼酒等年初以来不断提升标杆价格,洋河股份推出梦6+等彩票代理日赚万元tttt8888点com,为次高端价格带下一个阶段的成长积蓄力量彩票代理日赚万元tttt8888点com。”

                      对于高端彩票代理日赚万元tttt8888点com、次高端市场的走势,天风证券分析师刘畅表示,高端白酒企业业绩稳定性较强;次高端白酒方面,若疫情不出现反复,或收益补偿式消费,三四季度业绩加速增长,有望带动全年业绩的良性增长。

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                      区域品牌涨价要因势而行

                      在“喝好点、喝少点”的消费理念下,一些区域品牌也在淡季开启了“温和”涨价。

                      山东一家酒企负责人提出了他的担忧:“疫情的洗礼将加速酒类市场的洗牌彩票代理日赚万元tttt8888点com,对于一些品牌力较弱的区域品牌彩票代理日赚万元tttt8888点com,难免在这场没有硝烟的鏖战中败下阵来。”

                      正如开源证券分析指出的,“在疫情普适性冲击下,区域小品牌受损更大彩票代理日赚万元tttt8888点com,将加速区域名酒渗透率提升。”对于此轮的涨价潮,该酒企负责人表示彩票代理日赚万元tttt8888点com,对于那些表现强势的区域品牌,淡季提价会是一项“标准动作”,因为淡季提价,消费者对价格的敏感度相对较低,且企业可以通过提价提升产品的渠道利润、品牌段位。

                      当然,区域品牌也不能盲目跟风,要找准自己的市场定位,在保障现金流稳定的前提下彩票代理日赚万元tttt8888点com,做好品质、讲好品牌故事彩票代理日赚万元tttt8888点com。

                      正如黑格咨询董事长徐伟指出的“高端酒不等于高价酒”彩票代理日赚万元tttt8888点com。徐伟表示:“几乎每个省的地方品牌都在发力高端彩票代理日赚万元tttt8888点com,但很多品牌仅仅推出的是高价酒。”区域品牌在高端化之路上,可以借鉴名酒的市场打法,但是不能完全采取“拿来主义”。

                      显而易见,完全的“拿来主义”只是复制了对方的“套路”,毕竟高端品牌的打造需要文化的支撑、管理团队的跟进彩票代理日赚万元tttt8888点com、营销模式的创变等等,需要久久为功,而非一日功成。

                      在“直播带货”“网红直播”盛行的当下彩票代理日赚万元tttt8888点com,“如果这个品牌没有在前期做好用户教育彩票代理日赚万元tttt8888点com,没有通过一定的宣传方式让消费者对你产生足够的消费认识,那么彩票代理日赚万元tttt8888点com,消费者是不会产生冲动消费欲望的。”徐伟认为,品质是基础彩票代理日赚万元tttt8888点com,长期的品牌沟通、互动是产品得以占领消费者心智的基础条件。

                      可以说,品质、品牌两个基础要素是产品得以让消费者认可的核心彩票代理日赚万元tttt8888点com,无论是高端还是次高端产品价格的上涨,都需要品质的基础,做好品牌宣传的基础工作,才能在涨价潮中获得市场的新认可彩票代理日赚万元tttt8888点com。

                      编辑:牟李杰

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